Voici les 5 étapes à suivre pour créer une identité de marque réussie :
1. Définir sa cible
Avant de créer une identité de marque, il est important de comprendre à qui elle s’adresse. La cible peut varier en fonction du type de produits ou services proposés par l’entreprise.
Par exemple, une entreprise spécialisée dans la vente de produits de luxe aura une cible différente d’une entreprise proposant des produits grand public. Il est donc essentiel de définir sa cible, son client type, pour adapter l’identité de marque en conséquence.
Exemple : La marque de vêtements de sport Nike a une cible principalement jeune et active, pour qui la performance et le style sont des critères importants. L’identité de marque de Nike est donc axée sur l’innovation, la performance et le design.
2. Trouver son positionnement
Le positionnement est l’endroit qu’occupe l’entreprise dans l’esprit des consommateurs par rapport à la concurrence.
Il est important de trouver son positionnement pour adapter l’identité de marque en fonction. Le positionnement peut être basé sur différents critères tels que la qualité, le prix, l’innovation, etc.
Exemple : La marque Apple a un positionnement basé sur l’innovation, la qualité et le design. Son identité de marque se caractérise par un logo épuré et une communication axée sur l’innovation et l’excellence.
3. Créer un logo efficace
Le logo est l’un des éléments les plus importants de l’identité de marque. Il doit être facilement identifiable et mémorisable par les consommateurs. Il peut être basé sur une image, un symbole ou une typographie spécifique.
Retrouvez nos conseils pour créer un logo efficace sur notre article dédié.
Exemple : La marque Coca-Cola a un logo simple mais efficace, basé sur une typographie spécifique et un code couleur rouge et blanc identifiable.
4. Choisir une palette de couleurs pour sa charte graphique
Le choix des couleurs est un élément important de l’identité de marque. Les couleurs peuvent influencer l’image que les consommateurs se font de l’entreprise. Il est donc important de choisir des couleurs en fonction de l’image que l’on souhaite véhiculer.
Exemple : La marque de fast-food McDonald’s utilise le jaune et le rouge dans son identité de marque, pour véhiculer une image de dynamisme et d’énergie.
5. Créer une charte graphique
La charte graphique est l’ensemble des règles graphiques qui permettent de garantir l’homogénéité de l’identité de marque sur tous les supports de communication.
Elle peut comprendre les éléments visuels, les typographies, les couleurs, etc.
Exemple : La marque de cosmétiques L’Oréal a une charte graphique très précise, qui garantit l’homogénéité de son identité de marque sur tous les supports de communication.
Conclusion :
La création d’une identité de marque efficace est un processus complexe qui nécessite une réflexion approfondie sur différents éléments clés tels que la cible, le positionnement, le logo, la palette de couleurs et la charte graphique.
Cependant, une identité de marque réussie peut aider les professionnels à se différencier de la concurrence, à créer une image de marque forte et à renforcer la fidélité des clients. En suivant les cinq étapes clés énoncées dans cet article et en prenant le temps de développer une identité de marque cohérente et pertinente, les professionnels peuvent améliorer leur notoriété, leur image de marque et leur succès commercial.
